Milch & Honig – Das klassische Konzert neu gedacht
MORS Media entwickelt gemeinsam mit der Stadt Wiener Neustadt „Milch & Honig“, das neue Festival für innovative Konzertformate, dass erstmalig von 14. April – 12. Mai 2023 über die Bühne gehen wird. Klassische Musik auf den Kopf gestellt für eine Stadt, in der das Bekannte erfolgreich ist.
Zugegeben, das Vorhaben des künstlerischen Leiters Christoph Zimper und der Kultur- und Tourismusmarketing Wiener Neustadt war kühn und idealistisch: ein Festival für innovative Formate auf Basis klassischer Musik, an einem Ort, in dem man für das Neue oder Große nach Wien fährt und Zuhause ausschließlich auf Bekanntes setzt. MORS Media wurde eingeladen, um Strategie, Kommunikation und Kooperationsmöglichkeiten (mit)zu entwickeln und die Umsetzung dessen bis zum Beginn des Festivals im April 2023 zu begleiten.
Dank eines sehr kompetenten Teams vor Ort waren die einzelnen Profis, die man für die Durchführung eines Festivals braucht bereits bestens besetzt, für uns galt es zwei Welten zusammenzubringen: Künstlerisches Konzept und Veranstaltung, MusikerInnen und Publikum und das auf diese Formate neugierige Wiener Publikum und Kooperationspartnern nach Wiener Neustadt zu bringen.
Wir wussten aus eigener Erfahrung, wie greifbar die künstlerischen Inhalte der Konzerte sein werden aber auch wie schwer es ist, andere Menschen dafür zu begeistern ein Teil davon zu sein, denn solche Erlebnisse sind kaum in Worte zu fassen. KünstlerInnen, KomponistInnen und Konzepte waren also für das lokale Publikum unbekannt, die Zielgruppe des Festivals legt den Fokus auf ein jüngeres Publikum als sonst die klassische Musik generell.
Zusammen mit dem Team in Wiener Neustadt und dem künstlerischen Leiter haben wir gemeinsam den Namen des Festivals gefunden, die Kernzielgruppen definiert und die wirkungsvolle Ansprache genau dieser Gruppen definiert und auf Schiene gebracht – das erste gemeinsame Erfolgserlebnis.
MORS Media entwickelte in zwei Workshops mit dem gesamten Projektteam aus den Musikformaten ein Bildkonzept samt zugehöriger Marketing- und Kommunikationskampagne, das auf die Gesichter von „echten“ Menschen aus Wiener Neustadt setzt, die Programme der Konzerte in Bilder, Emotionen und Geschichten übersetzt.
Die Begeisterung für eine anfänglich kaum durchsetzbare, kaum verständliche Idee hat sich im Laufe der Monate, in denen wir den Aufbau des Festivals begleiten dürfen, von der Leitung auf das Team und schließlich auf das Publikum beim Kick-Off Konzert im November 2022 verbreitet.
Kommen Sie vorbei, an einem der Konzerte von Milch&Honig und tauchen Sie mit uns gemeinsam in eine Welt ein, in der man TON sehen. BILD hören. TANZ spüren können wird!
https://www.wiener-neustadt.at/de/kultur-tourismus/milch-honig-2023
Für alle „Nicht-Neustädter“ haben wir 3 feine und sehr leistbare Wochenendpakete komponiert, die echte Gesamterlebnisse werden und diese Prinzen Wochenende, Sound & Vision Healing und Das klassische Kaiser-Wochenende getauft.